Audit a cíle
První týden se věnujeme auditu stávajícího obsahu a definici obchodních cílů. Zjistíme, co v obsahu chybí, co funguje a kde ztrácíš organickou návštěvnost.
Služba · Strategie
Víš, o čem psát – ale ne v jakém pořadí a proč?
Redakční strategie od Kanceláře Plzeň ti dá šestiměsíční plán témat s jasným cílem pro každý kus obsahu.
Co je redakční strategie a co dostaneš
Redakční strategie není tabulka nápadů v Excelu. Je to strategický dokument, který propojuje obchodní cíle firmy s tématy, formáty a distribučními kanály. Analyzujeme klíčová slova s reálným potenciálem, zmapujeme obsah konkurence a identifikujeme bílá místa na trhu. Výsledkem je písemná strategie: editorial calendar na šest měsíců, sada brand guidelines a matice témat pro každý fázi nákupního cyklu zákazníka. Celý proces trvá čtyři týdny a neznamená pro tebe víc než tři schůzky.
Jak strategie vzniká – krok za krokem
Čtyřtýdenní proces se třemi schůzkami a měřitelným výstupem.
Keyword & gap analýza
Ve druhém týdnu provádíme hloubkový průzkum klíčových slov a mapujeme obsah konkurence. Hledáme témata s nízkým konkurenčním tlakem a vysokým obchodním potenciálem.
Tvorba plánu
Ve třetím týdnu sestavíme editorial calendar, napíšeme šablony briefů pro každý formát a nastavíme metriky úspěchu pro každé téma.
Předání a školení
Čtvrtý týden patří předání – prezentujeme strategii celému týmu, zodpovíme otázky a vysvětlíme, jak s dokumentem pracovat samostatně.
Strategie od Kanceláře Plzeň nám otevřela oči: psali jsme o věcech, které zákazníci nehledají. Po novém plánu se organická návštěvnost zdvojnásobila za čtyři měsíce a víme přesně, co bude vycházet v příštím kvartálu.
Tomáš Beneš, CMO, Pardubice
Chceš mít obsah naplánovaný půl roku dopředu?
Napiš nám a domluvíme vstupní schůzku zdarma.